"옷으로 대화한다"

안녕하세요. 아오야기입니다. 최근 읽은 책에서 알게 된 단어가 있습니다. 그것은 '진화하는 말'입니다.


진화하는 말이란?
한마디로 말하면, 상식을 한 단계 더 발전시키기 위한 '언어의 업데이트'입니다. 예를 들어, "전화를 재발명하다" 스티브 잡스 (2007년 아이폰 발표 당시) "1000곡을 주머니에" 아이팟 1세대 출시 당시 애플의 슬로건 (2001년) "지도를 새로 그려라." NIKE "일본 축구 국가대표팀" 캠페인 (2010년 월드컵) ※기존의 틀이나 한계를 넘어서는 의미에서의 진화하는 말 "공간을, 작품으로 만들다." BALMUDA(발뮤다)의 제품 철학 ※가전 = 기능에서 '경험·공간 가치'로의 진화 과연, 과연. 이 '진화하는 말'을 알게 되었을 때, 즉시 APPLEBUM에 대입할 수 있는 문구가 떠올랐습니다. 그것은, "옷으로 대화하다" 입니다.


경험담과 자주 듣는 말
과거에 몇 번, "그거, 어느 티셔츠예요?"나, "그 디자인, ○○ 노래가 모티브 아니에요?" 등의 말을 들은 적이 있었습니다. 또한, "APPLEBUM 티셔츠를 입고 있으면, 좋아하는 것이 같은 사람과 연결될 수 있다"거나, "거리에서 APPLEBUM 옷을 입은 사람을 만나면, 서로 의식하고 '통했다'고 느꼈다" 고 말하는 일도 종종 있습니다. APPLEBUM의 옷은 단순한 '옷'이 아니다.
음악, 영화, 예술, 스포츠, 스트릿 등... 우리가 영향을 받은 문화를 그래픽으로 표현하여, 같은 가치관으로 살아온 '누군가'와 대화할 수 있는 도구가 APPLEBUM이라고 생각합니다. SNS가 이렇게나 보급된 현대에도, 티셔츠 한 장이 말하는 것은 의외로 큽니다. "어, 그거 그 샘플링 재료잖아?" "그 영화, 나도 옛날에 엄청 많이 봤었어" "그 아트, ○○의 오마주 아니야?" 이런 대화가 자연스럽게 생겨나는 것이 그래픽 티셔츠의 재미이고, APPLEBUM 옷의 기능 이상의 가치임을 다시 한번 깨닫습니다. 8월이 되어, 한여름입니다. 이번 시즌 티셔츠도 다양한 '대화의 씨앗'이 담겨 있습니다. 한 사람이라도 더 많은 분들이 '자신다움'이나 '개성'을 표현하고, 누군가와 연결되는 계기가 되었으면 좋겠습니다. 이번 여름, 당신은 어떤 '대화의 씨앗'을 입으시겠습니까?