「洋服で会話する」

こんにちは。
青柳です。

最近読んだ本で覚えた言葉があります。

それは「進化言葉」です。




進化言葉とは？

一言で言うと、常識を一歩先へと進めるための“言葉のアップデート”。


例えば、

「電話を再発明する」
　スティーブ・ジョブズ（2007年 iPhone発表時）


「1000曲をポケットに」
　iPod初代発売時のAppleのキャッチコピー（2001年）


「地図を塗り替えろ。」
　NIKE「サッカー日本代表」キャンペーン（2010年 W杯）
　※既存の枠や限界を超えるという意味での進化言葉


「空間を、作品にする。」
　BALMUDA（バルミューダ）のプロダクトフィロソフィー
　※家電＝機能から“体験・空間価値”への進化


なるほどなるほど。


この「進化言葉」を知った時、即座にAPPLEBUMに置き換えられるフレーズが閃きました。

それは、

「洋服で会話する」

です。




体験談と、よく言われること

過去に何度か、

「それ、どこのTシャツ？」や、
「そのデザイン、〇〇の曲がモチーフじゃない？」

などと声をかけられたことがありました。


また、

「APPLEBUMのTシャツ着てると、好きなモノが一緒の人と繋がれる」とか、
「街でAPPLEBUMの服を着ている人と会うと、お互い意識して『通じ合った』気がした」

と言われることもしばしば。


APPLEBUMの洋服は、単なる“服”じゃない。

音楽、映画、アート、スポーツ、ストリート、etc...

自分たちが影響を受けたカルチャーをグラフィックに落とし込んで、同じ価値観で生きてきた“誰か”と会話できるツールが、APPLEBUMなんだと思っています。


SNSがこれだけ普及した現代でも、Tシャツ1枚が語ることって、意外と大きい。


「え、それってあのサンプリングネタだよね」
「その映画、自分も昔めちゃくちゃ観てた」
「そのアート、〇〇のオマージュじゃない？」


そういう会話が自然に生まれるのが、グラフィックTシャツの面白さだし、APPLEBUMの服としての機能以上の価値なんだなと再認識。


8月に入り、夏真っ盛り。

今季のTシャツも、いろんな“会話のタネ”が詰まってます。

ひとりでも多くの人に「自分らしさ」や「個性」を表現していただき、誰かと繋がるきっかけになったら嬉しいです。


この夏、あなたはどんな「会話のタネ」を着ますか？